「広告はやっぱり必要ですか?」。これはよく聞かれる質問です。ホームページを持ったというだけでは反響は上がらないからですが、これはもう皆さんご存知のことです。しかし、「広告を出したが反響がなかった・・・」というケースも少なくありません。これはどこに原因があるのでしょうか?もちろん、広告媒体そのものに問題があるケースや、広告の打ち方、デザイン、あるいはマッチングなどさまざまな要因が考えられます。しかし、ここで忘れがちなのが、自社サイトは「成果に結びつくサイトだったのか?」どうかという点です。ともすると、費用を投じた広告媒体にだけ課題を求め、自社サイトの課題に気づいていないケースも多々見られます。
成果を上げている企業は、広告とサイトの課題をいつも交互に見直して修正を行なっています。どちらか一方だけということはありません。 |